Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Amazon-Deutschland-Chef Rocco Bräuniger hat mit einer provokanten Aussage für Diskussionen gesorgt: Er bezeichnete die Deutschen als „Kontrollfreaks“ – zumindest, wenn es um die Verfolgung ihrer Paketsendungen geht. Die Äußerung fällt in eine Phase, in der der Konzern seine Aktivitäten im Land massiv ausbaut, unter anderem mit neuen Büros und Logistikzentren. Gleichzeitig deuten Prognosen darauf hin, dass Technik-Gadgets in diesem Jahr die Weihnachtsgeschenke dominieren werden.
Bräuniger, der die deutsche Amazon-Niederlassung leitet, stellte kürzlich fest, dass Deutsche ihre Paketzustellungen häufiger überwachen als andere Europäer. Dieses Verhalten deutete er als Ausdruck einer „Kontrollzwang“-Kultur, bei der Kunden ständig nach Aktualisierungen schauen.
Das Unternehmen hat massiv in seine deutsche Infrastruktur investiert. Allein 2024 flossen 14 Milliarden Euro in den Standort, wobei über 40.000 Arbeitsplätze unterstützt werden. Zu den Neuerungen gehört ein 45.000 Quadratmeter großes Hauptquartier im Münchner Norden, das Platz für bis zu 2.500 Mitarbeiter bietet, sowie ein Berliner Büro mit Kapazitäten für 3.000 Beschäftigte. Bayern beherbergt mittlerweile 17 Logistikzentren, während in Bad Hersfeld zwei hochautomatisierte Standorte mit über 2.000 Robotern betrieben werden.
Trotz Bedenken, der Online-Handel schade den Innenstädten, relativiert Bräuniger die Rolle Amazons: Der E-Commerce mache lediglich 13,4 Prozent des gesamten deutschen Einzelhandelsumsatzes aus. Viele Städte mit starker Amazon-Präsenz wie München oder Berlin blühen weiterhin auf.
Mit Blick auf Weihnachten 2025 deuten die Daten der Black-Friday-Woche auf eine hohe Nachfrage nach Technik-Geschenken hin. WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter gelten als die heimlichen Favoriten unter dem Weihnachtsbaum.
Amazons Expansion in Deutschland zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung – im Gegenteil: Wichtige Logistikdrehscheiben in zentralen Städten sind bereits in Betrieb. Während der Konzernchef lokale Liefergewohnheiten thematisiert, spielt er gleichzeitig den Einfluss auf den stationären Handel herunter. Mit dem nahenden Fest steht fest: Technik-Geschenke werden die Umsätze anführen und spiegeln damit den Wandel im Konsumverhalten wider.
