Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS für mehr Flexibilität
Edeltrud Wagner
Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS für mehr Flexibilität
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf eine interne Medienstrategie, gestützt durch Künstliche Intelligenz des Technologiepartners All Eyes on Screen (AEOS). Ziel ist es, mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über die Werbeaktivitäten zu gewinnen. Der Schritt folgt dem Ausbau interner Medienkompetenz als Reaktion auf einen zunehmend fragmentierten Videomarkt.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Pilotprojekt: einer intern geplanten TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens. Die positiven Ergebnisse führten zur Entscheidung, das Marketing-Betriebssystem AEOS OS einzuführen.
Mit AEOS OS lassen sich Werbekampagnen in Echtzeit und kanalübergreifend planen und steuern. Das System nutzt Daten von über einer Million deutscher Haushalte, um die Maßnahmen zu optimieren. Eine Funktion namens „Geobalancing“ passt andere Kanäle automatisch an, falls die TV-Werbekontakte von den Zielvorgaben abweichen.
Geschwindigkeit als Erfolgsfaktor Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Tempo: Nur ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit des Content-Systems Schritt halte, stelle sicher, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als unabhängiges Werkzeug für Medienentscheidungen, das Effizienz maximiere und den geschäftlichen Impact von Werbung messbar mache.
Künftig wird Deichmann alle Werbekanäle über AEOS OS koordinieren. Das System ermöglicht Echtzeit-Anpassungen, datengestützte Optimierung und Transparenz. Der Händler erwartet dadurch eine verbesserte Kampagnenumsetzung, eine gezieltere Nutzung von First-Party-Daten sowie klarere Einblicke in die Werbeperformance.
