Lidl stellt klar: Kein Verzicht auf Osterhasen und Ostern im Marketing
Edeltrud Wagner
Lidl stellt klar: Kein Verzicht auf Osterhasen und Ostern im Marketing
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe, Ostern aus dem Marketing streichen zu wollen
Der Lebensmittelhändler Lidl sieht sich mit der Behauptung konfrontiert, Ostern aus seiner Werbung entfernen zu wollen. Die Supermarktkette hat diese Vorwürfe entschieden zurückgewiesen. Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich betonen, dass sie in ihren Aktionen weiterhin Begriffe wie "Ostern" oder "Osterhasen" verwenden.
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Auslöser der Diskussion war die Beobachtung von Kunden, dass Lidl für Schokoladenfiguren die Bezeichnung "sitzender Hase" nutzt. Wie das Unternehmen mitteilt, wird dieser Begriff bereits seit mehreren Jahren verwendet – parallel zu anderen Formulierungen wie "Schokoladenhasen" oder "Osterhasen". Im aktuellen Prospekt sind alle drei Begriffe zu finden, was zeigt, dass Lidl osterspezifische Begrifflichkeiten keineswegs meidet.
Dass Schoko-Hasen unterschiedliche Namen tragen, ist in der Branche üblich. Häufig werden sie etwa als "lustige Hasen", "Goldhasen" oder schlicht "Hohlfiguren" beworben. Mit dieser Praxis steht Lidl nicht allein da – auch Aldi verkauft ähnliche Produkte unter der Bezeichnung "sitzender Hase".
Lidl Österreich hat sich nun deutlich gegen die Vorwürfe gewehrt. Ein Sprecher bestätigte, dass das Unternehmen keinesfalls plane, Osterhasen zu verbieten oder Ostern-Bezüge zu streichen. Der Händler führe nach wie vor saisonale Artikel unter traditionellen Namen wie "Osterhasen" oder "Schokoladenhasen" im Sortiment.
Die Verwendung verschiedener Bezeichnungen entspreche dem branchenüblichen Vorgehen, so Lidl. Im aktuellen Prospekt sind weiterhin osterspezifische Begriffe zu finden, und das Unternehmen bekräftigt sein Bekenntnis zu den saisonalen Traditionen. Es gebe keine Bestrebungen, Bezüge zu Ostern oder seinen Symbolen zu entfernen.
