MTV stellt nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm ein – eine Ära geht zu Ende

MTV stellt nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm ein – eine Ära geht zu Ende

MTV hat nach Jahrzehnten auf Sendung sein langjähriges Musikprogramm eingestellt. Der Sender ersetzte seine ikonischen Musikvideos bereits Anfang dieses Jahres durch Reality-TV. Die Einschaltquoten waren vor der endgültigen Abschaltung bereits auf nur noch 0,2 Prozent gesunken.

Der Niedergang des Musikangebots von MTV begann jedoch lange vor der letzten Ausstrahlung. Bereits in den mittleren 2000er-Jahren hatten digitale Plattformen wie YouTube, Spotify und TikTok die traditionellen TV-Sender als Hauptquelle für die Entdeckung und das Anschauen von Musikvideos abgelöst. Diese Dienste ermöglichten es Künstlern, ihre Werke direkt mit den Fans zu teilen – ohne Umweg über klassische Fernsehnetzwerke.

Elmar Giglinger, der MTV in seinen erfolgreichsten Jahren leitete, sieht in der programmatischen Wende des Senders kaum langfristige Folgen. Die Schäden für die Musikbranche hält er für minimal, da digitale Alternativen die Lücke schnell geschlossen hätten. Giglinger gab zudem zu, von MTVs Abkehr von der Musik nicht überrascht zu sein – der Trend habe sich schließlich über Jahre abgezeichnet.

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Das Ende der Musikprogramme bei MTV markiert den letzten Schritt eines langen Wandels. Künstler setzen heute auf Streaming-Dienste und soziale Medien, um weltweit Publikum zu erreichen. Die Veränderung hat Musik zwar zugänglicher gemacht, die Macht aber von den traditionellen Sendern hin zu neuen Plattformen verlagert.