Tonies weicht US-Zöllen aus und verlagert Produktion nach Vietnam
Ariane Rosenow
Tonies weicht US-Zöllen aus und verlagert Produktion nach Vietnam
Deutscher Spielzeughersteller Tonies verlagert Teil der Produktion von China nach Vietnam, um steigende Zölle zu umgehen. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der der US-Spielzeugmarkt trotz höherer Preise durch Handelsbeschränkungen wächst. Viele europäische Spielzeugfirmen kämpfen hingegen mit den Herausforderungen in dem hart umkämpften Sektor.
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Tonies, bekannt für seinen Toniebox-Audioplayer, eröffnete im April ein neues Werk in Vietnam. Der Umzug folgte auf die Ankündigung von Präsident Trump, Zölle auf Waren aus China und anderen Ländern zu erheben. Durch die Verlagerung der Produktion wollte das Unternehmen die Kosten senken und die Preise für seine beliebten Kinderprodukte stabil halten.
Die USA bleiben der größte Spielzeugmarkt der Welt, wobei die Umsätze in den ersten neun Monaten des Jahres um sieben Prozent stiegen. Gleichzeitig kletterten die Einzelhandelspreise um vier Prozent – vor allem wegen der Importzölle. Auch Tonies musste die Preise für einige Figuren erhöhen, da Zölle auf Waren aus China, Bosnien und Tunesien fällig wurden.
Ein Großteil der weltweiten Spielwaren wird nach wie vor in China hergestellt, wo Hersteller über Jahrzehnte hinweg Expertise aufgebaut haben. Doch die Handelskonflikte zwingen einige Unternehmen, ihre Lieferketten zu überdenken. Das deutsche Brettspielunternehmen Amigo Spiele schloss seine US-Tochtergesellschaft, nachdem es mit gestiegenen Versandkosten und den Unsicherheiten des Handelskriegs zu kämpfen hatte.
Trotz dieser Hindernisse verzeichnete Tonies ein kräftiges Wachstum. Der Umsatz stieg in den ersten drei Monaten des Jahres um fast ein Drittel, wobei die Hälfte davon auf den US-Markt entfiel.
Die Verlagerung nach Vietnam ermöglicht es Tonies, die Produktionskosten im Griff zu behalten und gleichzeitig seinen wichtigsten Absatzmarkt zu bedienen. Andere europäische Spielzeughersteller stehen jedoch weiterhin unter Druck durch steigende Ausgaben und Handelsbarrieren. Das Wachstum der US-Spielzeugbranche zeigt, dass die Nachfrage trotz der Preiserhöhungen ungebrochen bleibt.
